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Chocolate Lovers Contest 2017-03-16T13:42:08+00:00

Project Description

2012 startete Kraft Foods einen Ideenwettbewerb in Zusammenarbeit mit HYVE, um den Schokoriegel neu zu erfinden. Ziel der Kampagne war es, auch in Zukunft sicherstellen zu können, dass der Schokoriegel ein attraktives und relevantes Konsumgut für den Verbraucher bleibt.
Daher sollten in dem Contest die innovativen Stärken und die Kreativität der Konsumenten angesprochen werden, um die neue und moderne Generation des Schokoriegels gemeinsam zu entwickeln. Zu diesem Zweck bauten Kraft Foods und HYVE eine große internationale Community aus Schokoladenliebhabern auf.
Im Fokus des Wettbewerbs stand das Aussehen und die Form des Riegel, nicht jedoch Geschmack. So konnten die Teilnehmer ihrer Kreativität freien Lauf lassen und mittels Zeichnungen, Fotos, Filmen oder Texten ihren Traumschokoriegel beschreiben.
Am Ende des Contests und 551 Einreichungen später stand mit “Sweet hearts – the elements collection” die Siegeridee fest. Der Vorschlag war, die rechteckigen Schokokammern eines Riegels durch andere figurative Formvarianten wie Sterne oder Herzen zu ersetzen.

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