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Swarovski Optik 2017-03-16T13:42:08+00:00

Project Description

Swarovski Optik hat zusammen mit HYVE eine Social Media Kampagne konzipiert, um auf eine alternative Weise seine Produkte zu vermarkten und zu bewerben.
Als ein erster Schritt wurde eine Facebook Fanseite als Ausgangsbasis für die Kampagne erstellt, um eine Community aus aktiven, reisefreudigen und freizeitorientierten Followern aufzubauen.
Im zweiten Schritt wurde von Swarovski Optik die “World Traveller’s Challenge & Product Tester Competition” ausgerufen. Deren erste Phase umfasste vier verschiedene Spiele. Alle zwei Wochen wurde ein neues Spiel eingeführt und für jedes gelöste Spiel bekam der Teilnehmer eine geheime Nummer, die ihm die Teilnahme am letzten Spiel erlaubte. Die Spiele wurden speziell für die Swarovski-spezifische Zielgruppe entwickelt und behandelten Themen wie Tierbeobachtung, Reisen oder Fotografie. Außerdem waren sie immer so konzipiert, dass ein Fernglas als Reisebegleiter Vorteile mit sich brachte.

Im Anschluss an diese „Awareness“ Phase wurde die Testphase eingeführt. 20 ausgewählte Tester erhielten Swarovski Ferngläser im Wert von je über 1.000 Euro, die sie sechs Monate lang kostenlos testen konnten. Die Produkttester sollten dann ihre Erfahrungen mit den Ferngläsern sammeln und auf der Facebookseite von Swarovski darüber berichten. Nach Ablauf der sechs Monate durften die drei aktivsten Tester die Ferngläser als Belohnung behalten, während die anderen sie wieder abgeben mussten.

Dass Swarovski Optik den richtigen Ansatz gewählt hatte, zeigt sich daran, dass die Verkaufszahlen der leichten Reiseferngläser die der Wettbewerber weit hinter sich ließen. Dazu wurden 6.200 neue Facebookfans gewonnen und insgesamt 28 Millionen Kontaktpunkte generiert.

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